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Incapace di attrarre nuovi clienti, Vera Bradley segnala il calo di profitto del secondo trimestre

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Unable to Attract New Customers, Vera Bradley Reports Q2 ProfitDrop

Le vendite nette sono salite del 1. 5% a $ 120. 7 milioni. La società aveva previsto guadagni per azione di 10 centesimi a 13 centesimi su un fatturato di $ 116 milioni a $ 120 milioni.

I ricavi del segmento indiretto sono diminuiti del 10 - carteras elegantes hombre. 3% a $ 36. 9 milioni da $ 41. 2 milioni nel secondo trimestre dell'anno precedente, principalmente a causa della riduzione delle dimensioni medie degli ordini dei clienti retail della società e di una riduzione modesta anno su anno del numero totale di conti di specialità al dettaglio, parzialmente compensati dai tempi del prodotto estivo della società. lancio (che ha spostato circa $ 3 7 milioni di ricavi nel secondo trimestre di quest'anno rispetto al primo trimestre dello scorso anno).

Anche le vendite di negozi comparabili hanno subito un'immersione, un calo del 15% mentre le vendite online sono calate di un tasso simile, a fronte di un traffico più basso e di un'attività promozionale ridotta.

Il CEO Robert Wallstrom ha ammesso che Vera Bradley non ha attratto abbastanza nuovi clienti.

"Abbiamo compiuto progressi significativi, ma sappiamo che il nostro inversione di tendenza richiederà tempo. Restiamo fiduciosi nel nostro piano strategico a lungo termine e crediamo che continuare a innovare e modernizzare la nostra offerta di prodotti, a crescere con prudenza nei nostri punti di distribuzione e ad elevare e indirizzare i nostri sforzi di marketing porterà nel tempo nuovi clienti a Vera Bradley e guiderà il traffico e. vendite ", ha detto.

Wallstrom ha dichiarato che la tendenza delle vendite di comp store ha iniziato a migliorare verso la fine del trimestre, grazie alle nuove offerte di prodotti.

Rosier Forecast

L'utile lordo del trimestre è stato di $ 66. 6 milioni, o 55. 1% delle entrate nette, rispetto a $ 63. 4 milioni, o 53. 3% dei ricavi netti, nel secondo trimestre dell'anno precedente. "Il miglioramento del margine lordo su base annua è principalmente correlato all'aumento delle vendite di prodotti" made-for-outlet "con margini più elevati negli outlet della società, alla leva dei costi generali a causa delle riduzioni dei costi dell'autunno 2014 presso la società da allora chiusa. impianto di produzione, bassi livelli di vendite di liquidazione e ridotta attività promozionale. "

Le spese di vendita, generali e amministrative hanno totalizzato $ 57. 4 milioni, ovvero il 47. 5% dei ricavi netti, nell'attuale secondo trimestre dell'anno, rispetto ai $ 50. 7 milioni, o 42. 6% dei ricavi netti, nel secondo trimestre dell'anno precedente. Come previsto, tali spese sono aumentate rispetto all'anno precedente principalmente a causa di investimenti strategici in nuovi negozi, marketing incrementale ed e-commerce.

Guardando al futuro, tuttavia, Vera Bradley ha dato una previsione più rosea: da 72 centesimi a 78 centesimi di utili per azione per l'intero anno, rispetto agli orientamenti precedenti di 64 centesimi a 74 centesimi e oltre i 66 centesimi che gli analisti avevano previsto.

April 12, 2018